广告战略策划是对整个广告活动的指导思想和总体方案的运筹谋划和确定。

目标市场战略是企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略。

集中广告战略是选择产品优势或市场优势集中宣传的广告战略

消费者心理角度设计广告战略分为广告诱导心理战略、广告迎合心理战略、广告猎奇心理战略

从进攻性角度设计广告战略分为进攻型战略，是以竞争对手或市场某一目标为出发点，通过广告宣传，在广告的覆盖面、促销力、信任度及产品的公众知名度、市场占有率等方面要超过主要竞争对手;防守型战略，是指在广告活动中以防御对手为主的广告战略，只求保持原有的销售市场的知名度，不求开发潜在市场。

进行广告预算时有了广告投入就会有效益

根据广告目标而定的预算方法就是明确广告目标，明确达到相应目标所要进行的工作，计算这些工作所需的经费。

情理交融的广告表现策略是纯粹的理性诉求或纯粹的感性诉求的广告所占的比例是相当少的，绝大多数广告表现都是情理交融的

差别化广告策略是广告主对单一市场依赖过大，一旦目标市场消费者改变了需求或有强大的竞争者进入市场时，就会影响广告效果，甚至导致亏损。

无差别广告策略容易给消费者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同时大大增高广告成本。