广告策划的直接目的是社会效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的社会效益

提案会，要保持客户的兴致，在开头与结尾要有虎头豹尾的力量。

对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程。

目标管理法是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。

广告策划有哪些特征?

试比较广告策划与广告计划之异同。

进行广告策划活动，需要遵循哪些基本原则?

为什么说统一性原则是广告策划的最基本原则?

广告对消费者的行为有何引导作用?

试说明广告策划中发散思维与集中思维的特点。