广告实效既包含经济效益、还包括社会效益。

广告创意的创新性原则:创新性就是原创性。它来自创意人对生活的观察与思考，以及更多的阅读、更广的视野、更深的人文素养、更多的生活经验。

广告创意的文化性原则让广告具有感染消费者的美丽而达到有效沟通的创意原则,一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美观或愉悦的艺术魅力。

创意人累积了深厚的思想，才有可能形成一个浅入深出的观念。

广告创意与广告策略密切相关，广告策略偏重于科学的理性思考，广告创意偏重于艺术的感人魅力。

广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。

CI是指企业统一形象识别系统

我国传统的消费观念因商品供量的有限而以低消费和保守性消费为主要特征。

广告是否能形成劝服力——不仅满足受众的好奇心，还要促使大众产生行动，在很大程度上取决于广告的表现力。

形象思维是一种借助于具体形象来进行思考的、具有生动性、虚感性的思维活动。