广告策划
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灵感的表现形式是必然的，实际却是偶然的，就是由潜意识转化为显意识时的一种特殊的表现形态。
筛选评估是按科学性、实用性、可行性和经济效益等多个指标来综合凭借，分门别类，去粗取精，最后选出一个两个相对甚优方案。
检核表法通常从以下七个方面进行检核:转化、放大、缩小、替代法、重组法、颠倒法、组合法
组合在一件事物上进行，组合过程会增加新的东西，主要是改变了事物各组成部分间的相互关系
奥美环球广告公司总裁罗曼的创意冒险哲学通过以下几种管理原则加以实现：保护新创意，准备受惊，寻找魔术师和管道工，为创意创造一个环境，勿将调查与创新混淆起来，保持和谐，将资料转换成意义，再将意义转换成战略，重新制作车轮，微笑。
奥美环球广告公司总裁肯纳斯罗曼认为把握创意首先要遵循容忍过失的原则，出色的创意工作无论在概念还是实施上都独一无二，意味着从未有人尝试，因而要冒一点风风险。
长期渗透的观念是企业具有较强经济实力，产品生命周期较短
外部环境分析要从市场环境、消费者、竞争对手三个方面分析，同时还要确定广告战略任务和确定广告策略。
明确广告目标是整个广告策划最重要的部分。
目标性服务于企业营销战略，着眼于广告活动的全部环节
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