大众传播媒介在影响公众意见的方面有强大的效果。

广告的媒介战略是为发布广告而采用的,如果广告文案没有形成，那么广告的媒介战略也就失去了它存在的价值。

对广告文案的写作要求:简明扼要;打动人心;通俗易懂

主题创意的作用是突出重点，统帅全文。

广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

标题要注意的问题主题鲜明，简明扼要，内容具体，个性独特，引人注目。

广告预算是在一定时期内，广告业者为实现企业的战略目标，而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其使用范围、分配方法的策划。

当广告投入达到一定规模时，其边际收益呈递增趋势。

广告费一般是指开展广告活动所需的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告机构办公费与人员工资等项目。

广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以前。