广告策划
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从市场调查的内容分，可以分为普查与抽样调查。
市场调查是运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。
广告创意是戴着‘镣铐’跳舞，不是创意人员的天马行空。
广告创意人思考要对营销原理有所了解
在实际操作中，广告创意的思想往往渗透整个广告活动。越来越多的广告创意演变为一种消费创意。
视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显，它们构成了广告作品。
原则是从无数事实中提炼、概况出的人类智慧结晶，是一种明确的并且可以永存和共享的‘客观知识' 。
强调广告的内容应保持统一性，这种同一性是有CI总战略所规定的。
企业理念必须转化在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创造出企业形象的独特性和差异性。
个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和行动
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