认识和把握产品的类型与组合，对广告的策划与创意有很大的重大影响。

广义的产品指产品自身的有形物质实体，还包括一切能满足消费者需要的因素都属于产品范畴。

认识和把握产品的类型与组合，对广告的策划与创意有很大的重大影响.

一个新的适用的产品就体现出使用者与其他生产者在争取利益方面的竞争，也正是这种不断的竞争才促进了产品的进步.

产品对生产关系和社会关系的影响力，也就是以产品为媒介而反映出社会上产品的使用者、生产者之间的关系。

苏州吸尘器厂的春花吸尘器的广告策划创意，利用春花吸尘器的使用用法在全国各大报刊推出春花广告。

产品形象一旦形成，就会在某种程度上脱离产品的具体特点。一种是某种产品在消费者心目中的形象的形式,就具有一定的延伸性和惰性。另一种是消费者对产品的印象，并非就是产品的种种具体特点。

从广告策划的角度讲，分析产品的如下物质特点:用料，用途、性能、产品外观（色彩、规格、款式、产品服务、包装)。

实体定位策略是在广告宣传中突出广告产品所具有的符合消费者需求的特 点，促使消费者放心购买该产品的一系列广告定位策略。

产品形象在于企业经营至关重要，现代企业从竞争的重点硬指标追求转向软的综合指标。