传播的四个基本要素发送者、信息、媒介、和接受者

广告的出发点是强迫消费者一定消费

信号和传播渠道是参与者借助的传播物体

信源和媒介是传播过程的参与者

编码、译码和反馈是传播过程的功能,噪声是妨碍传播效果的因素。

文化指在个体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式。它是一个社会的思维方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。

现在中国家庭结构和人口结构明显地呈三个趋势:单身独身者增加、职业妇女增加和人口老龄化。

人员推销的类型:承接订单型和获取订单型。

如果说普通的广告活动通过媒介传播广告，是给消费者提供一种产品的购买理由，那么促销则是向经销者和消费者提供推销和购买这种产品的激励。前者有益于建立长期性的品牌形象，有利于品牌和产品形象、企业形象等方面的宣传效果的持久性;后者则是有益于短期销售利益的获得和市场占有率的提高。

整合营销传播如果只停留在“对不同媒体发出同一种声音”的媒体整合土,就是对其的简单化和单一化理解，但是也不能将其无限扩大到企业计划、生产等等各个环节上,这种盲目的扩大化导致企业营销的导向性偏移，传播失去方向，失去了核心。描述的是明确整合思路和整合方法。