广告评估是指对广告活动的评估，不单纯指广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布等整个广告活动（）的评估。

广告策划者根据不同产品在企业经营中的地位，有所侧重地分配广告费用，分配广告费用的依据可以是产品的销售比例、产品处在不同的生命周期的阶段、产品的潜在购买力等。这是根据（）分配。

广告预算在整个广告活动中具有十分重要的作用，下列不属于广告预算的作用的是

广告提案的运行程序正确的是

下列不属于检验广告活动是否取得了预期效果的行为是

属于评估小组评估法中的技术手段的复杂程度的是

评估广告策划活动效果的客观标准是（）为主

评估小组评估法中不是按广告活动的进程来分的是

事前测定在广告活动正式发布之前，没有对（）进行评价

不属于反馈评估法有