是指消费者表面上貌似注意某一事物，但实际内在的心理活动却集中在另外一个事物上。

  是指消费者貌似不注意某一事物，而实际的心理活动却十分注意这一个事物。

20世纪90年代初，在方便面的广告大战中，“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进。以古喻今，广告画面上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。这种宣传持续了一段时问以后，企业又推出了与前一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中缩短了与消费者的距离。 问题：请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。

简述消费者态度的本质特征。

分析学习对消费者行为的影响。

简述影响消费者记忆的因素。

简述记忆的类型。

分析在营销活动中，如何引起和保持消费者的有效注意？

简述态度的本质特征。

简述态度改变的方式。