事中测定目的是为事后测定和评估积累必要的（）。

广告预算的作用:（），评价广告效果，规划经费使用，提高广告效率。

通过产品的生产与交换，才使得整个社会实现了（）。

广告实施策略包括广告媒体策略、广告系列策略、广告差别策略、()、变相广告策略。

( )运用系统方法，对各类系统进行最优设计、最优抉择、最优控制和最优管理，以达到最优效益的一门组织管理的技术或工作程序。

在市场经济条件下，既要注重产品的（ ），又要注重产品的无形价值。P73

回顾人类历史上曾经出现的各种媒体形式大体可分为口语媒体、()和数字媒体。

广告中的文字语言表达部分称为（），也称广告文稿。

（）是对广告创意的基本观念，是如何看待广告的核心观念，是进行广告创意的指导思想。

（）指采用从地方到中央的多种宣传渠道，形成全国性或地方性的宣传网络。