()要用尽可能绝妙的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，达到预定的广告目的

广告创意对广告表现具有推动和引导作用，广告表现对广告创意具有很强的反作用影响，二者之间形成了()的关系。

（）借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。

()依靠图像、音乐、文字、的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现形式。

信息是以（）的形式作用于感觉器官的。

主题创意的方法有选择法;（）;综合法

（）是广告信息传播中的主要意图。广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。

报纸媒体的优点发行普遍及时，地点明确，便于选择。读者广泛，()，()，()。

广告作品是可以看得见的，而广告创意则是（）和以及各种符号背后的思想。

广告预算的分类分为总的广告预算和各种企业、各种商品的广告预算；（）；（）新产品广告预算和已有产品的广告预算;不同媒介的广告预算和总体预算。