提案会，要保持客户的兴致，在开头与结尾要有虎头豹尾的力量。

认识和把握产品的类型与组合，对广告的策划与创意有很大的重大影响.

在实际操作中，广告创意的思想往往渗透整个广告活动。越来越多的广告创意演变为一种消费创意。

广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，是静止的，不是一种运动的过程。

广告创意的文化性原则让广告具有感染消费者的美丽而达到有效沟通的创意原则,一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美观或愉悦的艺术魅力。

形象思维是一种借助于具体形象来进行思考的、具有生动性、虚感性的思维活动。

视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显，它们构成了广告作品。

广播媒体使人们可以更为方便地获取所需的信息，足不出户便可得到自己想要的信息。

根据广告目标而定的预算方法就是明确广告目标，明确达到相应目标所要进行的工作，计算这些工作所需的经费。

广告策划是广告运动的主体部分。