消费者行为学
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近年来,茶颜悦色作为本土新式茶饮品牌,在市场拓展中格外注重结合地域文化特色。在湖南长沙,其门店设计融入岳麓书院、橘子洲头等当地文化符号,饮品命名也体现湖湘文化,如“幽兰拿铁”“声声乌龙”等;进入武汉市场时,推出结合热干面元素的限定周边,在包装上印制黄鹤楼、长江大桥等武汉地标;进驻广州后,又推出适配广式早茶场景的茶饮套餐,与当地传统饮食文化相契合。从消费者群体来看,茶颜悦色的核心客群以18-35岁的年轻消费者为主,其中Z世代占比超60%。该群体在消费时不仅关注产品口感,更重视品牌传递的文化内涵与社交属性——许多消费者会在社交媒体分享打卡茶颜悦色的体验,部分门店因独特的地域文化设计成为“网红打卡点”。同时,茶颜悦色针对不同年龄层推出差异化产品:针对年轻上班族推出便携杯装的“小莲罐”速溶茶,方便其在通勤或办公时饮用;针对家庭消费者,推出大容量分享装茶饮及适合儿童的无咖啡因饮品。此外,茶颜悦色还关注到不同地域消费者的口味偏好差异:在川渝地区,推出微辣口感的茶歇搭配饮品;在江浙地区,则侧重开发清甜口味的产品,以适配当地消费者对“清淡”口味的偏好。请结合案例回答以下问题:1. 茶颜悦色在不同城市推出融入当地文化元素的产品与门店设计,体现了哪类亚文化的影响?请结合该亚文化的相关知识分析其策略逻辑。2. 茶颜悦色针对18-35岁年轻消费者(尤其是Z世代)的消费特点制定策略,结合年龄亚文化的知识,说明Z世代消费者的典型特征在案例中的体现。3. 茶颜悦色根据不同地域消费者口味偏好调整产品,这一做法符合哪一理论的应用?请简要阐述该理论的核心内容。
阐述塑造千禧世代青少年生活经验的三个主要力量。
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