金融营销学
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金融服务新产品开发程序包含哪几个步骤?
简述金融服务新产品的开发策略。
金融服务产品成熟期的营销策略包括哪些?
金融服务产品成长期的营销策略是什么?
简述金融服务产品导入期的营销策略。
金融服务产品组合策略主要有哪几种?
简述金融服务产品的分类。
简述金融服务产品的特征。
江苏农商行在县域市场开展业务时,通过调研发现县域内存在“种植养殖户”“个体工商户”“小微企业主”三类需求不同的客户群体:种植养殖户需季节性贷款,个体工商户需高频小额周转资金,小微企业主需中长期经营贷款。为此,该行针对三类客户分别推出“农时贷”“商户通”“经营助业贷”,并为每类客户配备专属客户经理。要求:请分析江苏农商行的上述举措如何体现金融服务目标市场营销相关知识?
北京银行聚焦科技型中小企业,针对这类企业“轻资产、缺抵押物”的特点,推出“知识产权质押贷”“科技信用贷”等产品,还简化贷款审批流程、降低贷款利率,并通过线上企业网银、线下科技支行网点结合的方式提供服务,同时联合地方政府举办“科技企业融资对接会”推广相关产品。要求:请结合北京银行服务科技型中小企业的举措,分析其运用了哪些目标市场营销策略?
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