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金融营销学
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简述金融机构直接分销渠道的类型。
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金融机构的分销渠道主要包括哪几种?
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简述金融机构间接分销渠道的优点。
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市场状况从哪些方面影响金融机构分销渠道的选择?
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金融机构自身状况对分销渠道选择有哪些影响?
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影响金融服务分销渠道选择的产品特性因素有哪些表现?
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简述金融服务分销渠道决策的基本原则。
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2024年,某大型国有银行推出一款“家庭财富管理计划”,包含存款、理财、保险组合服务,目标客户为中等收入家庭。该计划初期采用整数定价,整套服务年费定为2000元,仅通过银行客户经理线下推荐的方式推广,未设计差异化定价。上线半年后,客户签约量较少,且调研显示,部分客户认为“2000元年费过高”,部分客户因“仅能线下咨询,不方便”而放弃了解。要求:请结合金融服务定价策略、促销策略相关知识,分析该银行“家庭财富管理计划”签约量少的原因,并提出优化方案。
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2023年,某城商行针对小微企业推出“小微经营贷”产品,初期该产品利率设定为年化5.8%,仅通过线下网点办理,未开展专项推广活动,导致产品上线3个月后,申请量不足预期的30%。同期,当地其他银行同类产品年化利率多在5.2%-5.5%之间,且部分银行支持线上申请、实时审批,还推出“首贷客户利率减免0.3%”的活动。要求:请结合金融服务定价策略、分销渠道策略相关知识,分析该城商行“小微经营贷”申请量不足的原因,并提出改进建议。
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论述撇脂定价策略和渗透定价策略的适用条件及优缺点差异。