中小企业战略管理
VIP题库
试述中小企业该如何构建自身的品牌战略。
结合以下案例,判断A公司采取的是何种营销观念,并论述该观念的特征及其与推销观念的区别。案例:A公司要在美国推出一种新品牌的汽车。在设计新车前,他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况,实地丈量路长、路宽,采集高速公路的柏油,拍摄进出口道路的设计。回国后,专门修了一条9英里长的高速公路,就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计汽车行李箱时,设计人员意见有分歧,他们就到停车场看了一个下午,看人们如何放取行李。这样一来,汽车行李箱的设计思路马上统一起来。结果A公司生产的这种汽车一到美国就备受欢迎,被誉为全世界都能接受的好车。
结合以下案例,判断山西B集团采取什么营销策略模式,并论述该策略模式的特点以及中小企业营销战略思路。案例:外资洗衣粉生产企业进入中国进行一番市场争夺之后,牢牢占领了城市市场。山西B集团的洗衣粉定位战略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场,釆取“农村包围城市”的战略而发展壮大的。
结合以下案例,分析C品牌啤酒采取的是哪一包装策略并论述该策略的优点,最后请总结中小企业产品包装的两种错误倾向。案例:C品牌啤酒长期以来注重产品包装的创新,不断在包装上推陈出新,并以其在包装上所体现岀来的丰富创意闻名于世。C品牌啤酒进入中国市场已经有十多年,很多中国人都是通过其极具特色的电视广告认识了这个品牌,并留下良好印象。2011年,C品牌啤酒又推出了新罐设计,这是1936年以来第12次更换包装,这次更改设计的目的是为中国消费者提供更多选择,充分显示了其对中国消费者的重视。
结合以下案例,分析“小灵通”进入了产品生命周期中的哪一时期,并论述该时期的营销策略及其在退出市场时需要考虑的问题。案例:“小灵通”是一种个人无线接入系统。它将用户端以无线的方式接入本地电话网,使传统意义上的固定电话不再固定在某个位置,而是可在无线网络覆盖范围内自由移移动使用,随时随地接听、拨打本地和国内、国际电话,是市话的有效延伸和补充。但是随着3G业务的发展,为了不对3G业务系统产生干扰,相关部们决定停用“小灵通”。随着“小灵通”退市计划的执行,这一系统将成为历史。
下列哪一选项不属于信息化内涵
下列哪一选项不属于信息网络体系
下列哪一选项不属于信息化过程的六大要素
企业信息化的本质特征是
下列哪一选项不属于中小企业信息化的特点
«
1
2
...
152
153
154
155
156
157
158
...
178
179
»