广告，实质上是一种（ ）

__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。

态度的特性说明，态度有方向和（ ）

心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的（ ）

兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。

__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。

__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。 （ ）

__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。

广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。

广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。