网络经济与企业管理
历年真题
简述运营管理的特征及主要内容。
简述差异化战略及其适用条件。
简述实施客户关系管理的意义。
简述知识存储的流程。
简述资本成本的作用。
简述组织的团队结构。
论述企业管理的新趋势。
案例:“美的”的扁平化组织结构 1996年美的差点被科龙收购,而如今美的已是家电行业的 N0. 1—— 可以说,美的1996 年的这场变革奠定了它今天3000亿的销售规模,因为它的架构基本上是当年搭起来的,一直 到今天仍然在发挥作用。 美的当时的管理风格都还是老板说了算,属于独行侠式的个人领导力,基本是人治的状 态。虽然有部门负责人,但是他们也知道,只需听老板的就可以了。另外,新老融合上也有很 大问题,论资排辈,而老资格的经验又没有流传下来,一旦“老辈”离开就会发生混乱;很多空 降兵也水土不服,一身才能无处施展,于是就离开了。老板意识到需要变化,但是不知道该从 哪入手——这是当时的一个局面。 组织面临结构重新设计,美的做了三件事: -推动管理体系建设,进行管理变革 -摒弃“机会驱使”的发展风格,实现组织化 -个人领导力转向组织领导力 具体就是8个字:集权、分权、授权、用权。 什么样的权力应该集中让总部决定?什么样的权力应该赋予事业部总经理?而在事业部 层面,也有一个集权的代理问题,所以要集权有道。无论集权还是分权,都有一个最基本的基础—— 责任、权力和利益对等。换句话说,一个人做错了事情,他需要为此负责任,否则这事儿 没有办法做了,所以责权利对等非常重要。 什么样的权力属于总部,而什么权力是事业部的?共识清楚就按这个来,谁也不能干涉。 比如,美的事业部总经理这个岗位,很早以前大概有5000万人民币的预算权限,总部是不直接 干涉的。当然,相应的监控措施还是有的。 在美的,你有什么权力、我有什么权力,这些说得很清楚,为此还出了《分权规范手册》。 比如,机构设置权、基层干部的任免权和考核权、专业技术人员的聘用权等十项权力就集中在 事业部层面,所以美的的GM 权力是很大的。当然,这些权力在事业部里面还要一层层往下放,也不是都集中在一个岗位上。 美的组织内的权力是有监督的。比如,总部层面建立了很多跨业务、跨职能的委员会,能 够保证权力在使用的时候被监督,并在可控的范围。 在这个转变过程中,其实最困难的是领导者心态的变化,尤其是一号位。因为大部分人都 喜欢做自己喜欢或擅长的事情(如销售、研发),但是千万不要忘记你自己是什么角色,你要明 白哪些事情是只有一号位或者高管 才能够做的。这些事情可能是战略——思考未来五年和十 年的事情,可能是市场洞察 对市场综合潜力的分析与判断,也可能是要花大量时间和精力 来挑选核心团队的成员,等等。 美的的创始人何享健提到这次组织转型: 第一,企业需要强有力的企业家,但是不能只依赖企业家。办企业靠的是人才,不要整天 想自己什么事做好,而是怎么样把事情给别人去干,能找谁干是关键。 第二,集中关键权力的同时也要考虑放权,有程序、有步骤地放权,好让这个组织自然的运 作。就像蜂后无需做决策,只需散发化学物质来维系蜜蜂的整个社会体系——这个化学物质 是企业文化的氛围。 第三,授权也不是瞎授的,要有非常透明的信息系统和严密的监督体系,既不能过度集中, 也不能放权滥用。 现任董事长方洪波也说: “我们的目的是不要形成大企业病,不要形成内部繁文缛节的东西,把权力放到最需要权 力的地方。这样一来,管理变小了,公司反而变大了。” 我们要通过场景分析,让靠近炮火的人能够呼唤炮火。他这句话其实就是说,把权力放在 最需要权力的地方,每个层级需要做什么样的决策需要理清楚,这也就是我们前面提到责任和 权力管理。 “管理变小了,公司反而变大了”这句话怎么理解?这是一个组织非常大的蜕变。他让每 一层的潜能都发挥了出来:高层发挥竞争优势,中层发挥承上启下的作用,基层发挥最后一公里的具体执行。所以管的少了,但公司会逐渐大起来。自1997年推行集分权制度以来,美的 促进了事业部制公司化管理模式的成熟,也形成了“大企业、小经营”的良性运行局面。所谓 “小经营”,就是让每一个层级的经营意识都被激发了,每个层级的管理者都能够始终围绕客 户,做出最适合他在那个位置上的决策,所以企业才运转得非常好。结合案例,谈谈公司扁平化组织结构的内容、特征和好处。
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