笔果题库
市场营销(三)
历年真题
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企业扩大产品组合可以采取哪些策略?
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简述市场研究对企业营销活动的作用。
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商品实体分销决策的特殊点有哪些?
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简述消费者市场营销和产业市场营销的显著区别和联系。
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三十五次紧急电话一次,一位名叫基泰丝的美国记者,来到日本东京的奥达克余百货公司。她买了一台“索尼”牌唱机,准备作为见面礼,送给住在东京的婆家。售货员彬彬有礼,特地为她挑了一台未启封包装的机子。回到住所,基泰丝开机试用时,却发现该机没有装内件,因而根本无法使用。她不由得火冒三丈,准备第二天一早就去“奥达克余”交涉,并迅速写好了一篇新闻稿,题目是《笑脸背后的真面目》。第二天一早,基泰丝在动身之前,忽然收到“奥达克余”打来的道歉电话。50分钟以后,一辆汽车赶到她的住处。从车上跳下“奥达克余”的副经理和提着大皮箱的职员。两人一进客厅便俯首鞠躬,表示特来请罪。除了送来了一台新的合格的唱机外,又加送蛋糕一盒、毛巾一套和著名唱片一张。接着,副经理又打开记事簿,宣读了一份备忘录,上面记载着公司通宵达旦地纠正这一失误的全部经过。原来,昨天下午4点30分清点商品时,售货员发现错将一个空心货样卖给了顾客。她立即报告公司警卫迅速寻找,但为时已迟。此事非同小可。经理接到报告后,马上召集有关人员商议。当时只有两条线索可循,即顾客的名字和她留下的一张“美国快递公司”的名片。据此,奥达克余公司连夜开始了一连串无异于大海捞针的行动:打了32次紧急电话,向东京各大宾馆查询,没有结果。再打电话问钮约“美国快递公司”总部,深夜接到回电,得知顾客在美国父母的电话号码。接着又打电话去美国,得知顾客在东京婆家的电话号码。终于弄清了这位顾客在东京期间的住址和电话,这其间的紧急电话,合计35次!这一切,使基泰丝深受感动。她立即重写了新闻稿,题目叫做《35次紧急电话》。回答以下问题:(1)奥达克余百货公司是如何做好顾客服务的?(2)你认为如何才能做好顾客服务?
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消费者愿意花费较多时间和精力购买的往往是
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相对于有形产品,服务的主要特性是
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当总体中的调查单位特性有明显差异时,可以采用
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在街道上随意访问来往的行人,该抽样调查属于
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在对调查信息进行定性加工时,纵深法有利于