23．广告团体

24．广告主题

25．广告代理制

26．简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

27．简述广告媒体组合的含义及作用。

28．简述广告行业自律的特点。

29．简述应用广告学的内涵及其层次。

30．试述广告效果的特性。

31．试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。 （1）广告环境分析（1分） （2）广告目标确定（1分） （3）广告对象确定（1分） （4）广告传播区域确定（1分） （5）确定广告主题（1分） （6）确定广告创意（1分） （7）广告媒体选择（1分） （8）广告经费预算（1分） （9）广告实施策略（1分） （10）广告效果评估（1分）

32．北京市王府井百货准备为庆祝中秋节举办为期一周的大型促销活动。如果你是负责本次活动的广告宣传人员，为了使消费者了解此次促销活动的有关信息，请结合所学知识编写一则报纸广告文案。