广告学(二)
历年真题
理性诉求广告
举例说明什么是种类定位。
简述媒介组合的作用。
简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
简述USP理论的内容。
试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?
试述确立广告主题需要考虑的方面
请用“6W”和“6O”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析
1．《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于 20世纪
2．国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间 是
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