成本加成定价法

关系营销

简述市场营销管理过程的步骤。

简述产品整体概念的五个基本层次。

简述企业的定价目标。

简述影响企业道德水准和社会责任感的因素。

案例资料：1987年，A先生依托于南方某城市一校办企业，成立了经销部。主要业务是代销其它企业生产的汽水、棒冰及文具、纸张等。1988年，国内一家口服液生产厂商与该经销部合作，由经销部为其加工口服液，由此A先生发现当时国内存在一个巨大的营养食品需求市场。当时，中国改革开放已进行了十年，越来越多的中国人开始关注营养、保健和身体健康，市场对营养食品的需求迅速扩大，传统的中医保健食品市场焕发出巨大的生机。在市场上，青年人、中年人和老年人的营养保健食品比比皆是，保健食品市场呈现出一片繁荣兴旺景象。而此时也正是中国自1979年开始实施的独生子女计划生育政策的第十个年头，独生子女家庭出现了普遍性问题，即家长对独生子女过度宠爱，使其养成偏食、挑食的不良习惯，而家长对这个问题又束手无策。面对这一群独生子女儿童市场，A先生抓住了市场机会，于1989年成立了×××营养食品厂，开发生产出以中医食疗“药食同源”理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的×××营养口服液，靠一则以宣传产品功能为宗旨的电视广告在全国一炮打响，走红全国。并以食品店、超市做为其主要分销渠道。1990年，×××营养食品厂产值突破一亿元，成为全国儿童营养食品的知名品牌。根据上述资料，回答以下问题：（1）对该企业的宏观环境进行分析，指出两个宏观环境特征。（2）对该企业的微观环境进行分析，列出两个微观环境因素。（3）从案例中找出该企业已界定的营养食品的细分子市场。（4）本案例中企业选择的目标市场是什么?该企业选择目标市场的战略是什么?

在无需求情况下，市场营销管理的任务是

最容易导致企业出现“市场营销近视”的营销观念是

企业最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是