广告目标是确定广告主题的基础和依据。

广告策略的特征包括指导性、目的性、事后性、系统性和创造性。

通过产品策划提高企业的营销水平,树立和优化企业市场形象,强化企业产品和产品整体组合效果,提高市场满意度。

企业价值观仅局限于高层决策者。

一般来说，消费品中的选购品和特殊品，或者工业品中需要经销商大力推销的产品通常采取选择性分销。

确定促销目标是促销策略设计的重要基础工作。

对于需求弹性小的产品，价格一经调整就会引起市场需求的较大变动，所以降价较为有利。

第二类机会的特点是潜在吸引力大、成功可能性高，企业应充分把握。

基于网页内容定位的网络广告是广告联盟模式的进一步延伸。

网络营销包括网上直接面向消费者的零售,也包括企业之间的供应链管理,一般以后者为主。