第一手调查资料的获得方法，一般有调查法、观察法和__________三种方法。

________的制定为广告决策提供了标准，它是评估广告效果的依据。

传播学理论中的学习理论有四个原则可运用于广告，它们是意义、________、回报、________。

传统的广告媒体包括四大媒体：杂志、报纸、________、电视。

广告口号往往概括了企业的精神和产品的________。

广告公司媒介部的工作是为了广告客户选择、安排、购买适当的媒体以达到预期的________ 。

10户家庭拥有电视机，正在看电视的有8户，4户看节目A，则A节目的收视率为________。

品牌资产一般包括________、品牌知名度、品质认知、品牌联想等。

广告行业自律主要通过建立、实施广告________来实现。

在广告运动开展之初，必须进行行销和广告的________。