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市场营销(三)
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中国联通环境分析中国联合通信有限公司(简称中国联通)成立于1994年7月19日。联 通公司的成立,就在于要让这个比中国电信、中国移动相对较弱的企业有机会进行尽可能对等的竞争,最终在移动通信市场形成公平而有效的竞争格局。因此,国家 给予了中国联通许多扶持政策,这些政策表现在:联通公司产品的定价可以比电信和移动便宜20%(后改为10%);将CDMA的建设与经营统一交由中国联通 负责;批准中国联通开展效益较好的国际电信业务;将国信寻呼有限公司建成联通公司,迅速壮大了公司实力;在融资方式上给予了直接支持,联通于2000年6 月在纽约和中国香港两地挂牌上市。中国联通由此获得了前所未有的历史性发展机遇。2000年国家将中国电信进行第二次大规模的重组,中国电信南北一分为二,这样就形成包括电信、网通、移动、联通和铁通共五家综合电信企业,这对以移动通信为主营业务的联通来说,将面临更激烈的市场竞争。20世纪90年代以来,我国经济一直处于高速发展时期,经济增长率保持在8%,为电信业的高速发展创造了有利的经济环境。固定电话网成为全球第二大固定电话网,移动通信网则是全球第一大通信网。目前,我国大部分移动电话使用的是第二代移动通信标准的GSM网络。目前已经建成了技术成熟、网络庞大、结构合理、覆盖完善、业务丰富、效益良好的GSM移动通讯网。新技术之争将体现在移动的GPRS和联通的CDMA上,在这方面联通公司现处于一个有利的地位。联通推出CDMA有多种技术优势,可以平滑过渡到未来大家公认的第三代标准。对联通来说,现有的竞争对手可分为多个梯队:中国移动是第一梯队,中国电信、中国网通属于第二梯队,中国铁通属于第三梯队。另外,互联网也在争夺话务量,消费者可以通过电子邮件、上网聊天等方式进行交流。问题:1.企业的微观环境有哪些?(10分)2.企业的宏观环境有哪些?(12分)3.环境给企业带来哪两种影响?(2分)
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