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市场营销学
历年真题
PDL珠宝的主打产品是手链+串饰,每一款串饰都造型独特,代表不同的意义,可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义,公司认为“售卖的不仅是珠宝,更重要的是情感”。PDL注重产品质量,全部由手工制作而成,而且包装高贵精致,但与奢侈品相比消费者却可以负担,这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店,与众多奢侈品做上邻居。PDL依托品牌传播其产品,大大降低了营销的成本。目前在中国,PDL不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。问:(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。
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