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市场营销学
历年真题
国内某知名软饮料生产企业,目前其主打产品在市场上已占据半壁江山,市场占有率达到58%。由于饮料行业竞争十分激烈,加之目前市场环境的变化,该企业为了维护自己在软饮料市场的优势,保住自己的领先地位,同时避免单一经营所带来的风险,决定时未来业务的发展制订新的战略计划。谊企业在综合分析未来长期发展目标和资泺及自身优势的基础上,结合市场需求发展的特点,最终决定在保持原有业务不变的条件下,其新业务计划采取多元化增长战略,即增加企业饮料产品种类,跨行业生产经营多种产品,把业务扩展到其他行业中去。经过慎重考虑,谊企业决定进入儿童服装、方便食品等市场。多元化增长战略的实施,使企业不仅充分利用了原有的生产技术、经验厦市场,同时也使企业的人力、物力、财力等资源得以充分利用,使企业的经济效益大幅增长,经过几年的努力,谊企业不仅在软饮料市场的主导者地位没有改变,而且在儿童服装、方便食品领域也占有相当的市场份额,令业界刮目相看。

根据以上资料,请回正确答案:
(1)该企业选择多元化增长战略的原因。
(2)多元化增长可采用的主要方式有哪些?该企业采用的多元化增长方式是什么?
(3)作为软饮料市场的主导者。该企业为了维护自己的优势。保住自己在软饮料市场的领先地位,应采取哪些战略?
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