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市场营销学
历年真题
案例资料: 伴随着我国富农政策的不断推广,2008年家电下乡政策又为家电生产企业提供了一个新的市场机遇。但由于我国农村居民的普遍收入还相对较低,因此对产品的要求仍以经济实用为主。为此,某大型家电企业通过调查问卷所得到的信息,专门针对农村市场的消费环境进行产品的设计和调整,针对农村市场的不同需求、不同市场区域设计了不同的产品,着重在增强产品的基本功能,减少实用性不强的附加功能方面进行了技术改造。如在彩电设计方面去掉了丽音系统、画中画等农村市场并不适用的功能,这样一来不仅降低了彩电的成本和价格,还可以使彩电的维修和保养变的更简易了;在冰箱设计制造方面,针对南方市场潮湿的特点设计了很高的底座,针对关注节电的人特别设计了上、下双开关的冰箱,满足了农村消费者省电的需要。 由于采取了这些措施,使该企业产品更加适销对路,近几年的销量一路走高,以彩电为例,该企业2004——2008年的彩电销售量分别为35万台、50万台、70万台、100万台、150万台,为企业带来了丰厚的利润。 要求:请根据上述案例的内容,回答以下问题: (1)该企业采用了哪种原始数据收集方法?除此之外该企业还可以用哪些方法收集原始数据?(4分) (2)根据该企业采用的具体原始数据收集方法,给出该方法的主要步骤。(4分) (3)请根据该企业2004——2008年彩电销量预测该企业2009年彩电的销售量。(8分)
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