试述广告代理的双重代理性质。

试述媒介接触效果的测定。

根据以下案例，试分析其采取的定位策略。在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子；也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。

只负责广告的设计，创作和制作而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用是( )

我国《广告管理条例实施细则》第16条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的( )

我国最早的广告研究团体——北京大学新闻学研究会成立于( )年。

根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再进行广告预算是( )

“并非神话，××从10层楼坠地，依旧准确走动”这则手表广告的标题采取的是()

企业的广告部门是以企业的产品来进行内部职能分工和组织划分的属于( )

提出著名的AIDA法则的是( )