尤金·麦卡西提出的市场营销管理体系是什么？

广告创意要遵循的原则是什么？

论述现代广告对社会的正影响。

请分析网络媒介传播广告的优势。

案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。　　1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”

POP广告指的是（　）。

现代广告事业的任务包括（　）。

影响广告预算的因素包括（　）。

确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（　）。

广告文案的内容要素包括（　）。