()称为“广告语”或“广告语言”

广告文案语言的修辞有比喻，双关，()，感叹，引用，夸张，拈连，析字，对偶，排比，反复，借代，比拟，对比等。

广告预算的分类分为总的广告预算和各种企业、各种商品的广告预算；（）；（）新产品广告预算和已有产品的广告预算;不同媒介的广告预算和总体预算。

依据广告费的用途,可以划分为直接广告费与间接广告费，（），固定广告费与变动广告费。

广告实施计划提案在时间、空间上对客户的()进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。

事中测定目的是为事后测定和评估积累必要的（）。

参照评估法是一种以()的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。

广告策划

广告计划

广告目标