___是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

广告策划对广告运动具有___和___的作用。

缺乏目标的广告是无的放矢，缺乏明确的___的广告活动，会失去导向依据和有效的评价指标。

消费者的行为研究指对消费者的（）的研究

现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是____理论。

4P指的是:产品(Product)、价格(Price)、销售渠道(Place)、______。

信息是以（）的形式作用于感觉器官的。

()是业务单位在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，

( )运用系统方法，对各类系统进行最优设计、最优抉择、最优控制和最优管理，以达到最优效益的一门组织管理的技术或工作程序。

广告是一种非常典型的传播行为，（）和（）是广告的传播者，（）是广告传播的主要内容。