根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。2015年，某品牌汽车的产品包装，从“底盘”的角度切入，以全新方式定义中国车市；围绕“底盘好，车才好”的年度主题，策划了一场以互联网为核心，广告、公关全面整合的营销战役。本次战役在互联网平台利用汽车界意见领袖“极端”观点引爆话题，多家知名行业意见领袖、自媒体犀利点评，汽车界及草根人士追随热议。企业官方承接定调。媒体深度价值解读，深入影响受众，使其对该品牌汽车的底盘优势形成立体化全面认知。各路人士针对其底盘争议话题通过双微、视频、论坛等平台纷纷发表意见，使话题覆盖面扩大，发散。传播项目圆满结束后，累计影响人群约为9.16亿人次，浏览量约为1.9亿人次，互动量约为88.6万人次，同期各项传播数据均超竞争对手，原创内容共发布279篇。转发81271次，评论64521条，专题页面实际浏览量约为2600万人次，超额完成47倍。问题：（1）什么是网络媒体？除了网络媒体独特的结构方式外，网络媒体还具备哪些特性？（7分）（2）结合材料分析网络媒体具备哪些优势？（5分）

首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者是

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沈力是我国第一位