广告学(二)
历年真题
广告传播的基本要素包括信源、编码、______、媒介、受众、______、反馈和噪音。
从内容上来看，广告标题可以分为______和______。前者揭示广告的主要内容，后者延伸前者中的销售意念，引导读者进一步阅读。
广告策划的内容包括广告环境分析、______、广告对象确定、广告传播区域确定、广告主题确定、______、广告媒介选择、广告经费预算、广告实施策略、广告效果评估。
广告效果的特性包括时间推移性、______、间接效果性、______、竞争性。
广告管理系统包括广告行政管理、______、广告行业自律制度、______。
整合营销传播
国际广告本土化策略
到达率
广告合同制度
协商佣金制
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