从目前国内企业的广告运作来看，有_____和委托代理执行两种基本方式。

按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的_____，户外媒介的佣金比率为16.7％。

我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为_____。

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广告媒体组合

简述广告策划的一般程序。

简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。