广告学(二)
历年真题
简要阐述“ROI理论”的主要内容。
简述广告策划的内容。
简述广告创意的特征。
简述国际广告的意义。
简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。
进入21世纪以来,中国的经济、社会文化建设进入高速发展阶段,广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化,论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。
1960年在《基础营销学》一书中提出“4P组合”理论的学者是
1841年,伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理人”,从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国
广告大师威廉·伯恩巴克提出的广告创意理论是
世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是
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