广告学(二)
历年真题
广告策划
创意
广告受众
简述现代广告业的特点。
简述广告调查的具体内容。
简述广告文案的内容要素。
举例说明什么是竞争对手定位。
试述广告的营销功能。
试述创制网络广告的基本要求,分析网络广告的投放发布应注意哪些问题?
阅读以下案例: 1954年,达•彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。 一天,罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰•麦克纳马拉,后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想,要求罗瑟•瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后,罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖,因此不粘手时,创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作,最终的电视广告是两只手出现在屏幕中,旁白:哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手,而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中,而不在手中。 思考案例中运用了哪个广告理论,并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。
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