13.广告管理法规具有目的性、______、概括性、强制性、稳定性五个特点。

14.广告通过有关媒体传播所获得的总效果是指______，它是各次广告传播触及人数比例的总和。

15.运用媒体传递广告信息主要有两种方式：单个媒体的运用和______。

16.广告运作

17.广告产业

18.广告团体

19.点击率

20.微观广告时间决策

21.简要阐述整合营销传播理论的内容。

22.简述广告学的性质。