1615年，德国开始发行 _____杂志，杂志成为重要的广告媒体。

广告文字设计应遵循的原则：阅读性强；与广告内容相结合；艺术性的表现；_____ 。

企业形象色是企 业_____ 的重要组成部分。

广告创意观念上艺术派的代表人物是_____。

直觉的作用主要是获得 _____中的共鸣。

影响报纸广告版面选择的因素有：①曝光率；②_____； ③阅读停留的时间。

总阅读率= _____×阅读频率。

图形创意表现在图形选择上要尽量考虑到其主流的_____， 尽量避免以偏代全。

简述广告创意必须遵循的原则。

简述对市场环境的调查与分析要素。