简述品牌形象论的要点。

简要阐述整合营销传播理论的内容。

简述威廉·伯恩巴克提出的ROI原则。

试述广告传播的基本构成要素。

阅读以下案例：1954年，达·彼斯广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了10分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不黏手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖？不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。

常见的广告定位策略有哪些？

产品的生命周期有哪几个阶段？

解释USP理论的含义，并列举实例。

解释定位理论的含义，并列举实例。

现代广告运作最为基本的模式是由广告主、_____和广告代理公司构成的。