广告媒体种类（按频率）划分为主体媒体，非主体媒体，新型媒体

认知不调和，指的是人们对于一个事物、一种观念或者其他的因素，如同时产生两种或两种以上的不同的认知现象时，受众的心理上会出现不悦感。

受众对媒体的权威性有一定程度的信赖，对广告信息的代言人有“爱屋及乌”的接受心态。

如何遵循真实性原则

头脑风暴法。是利用我们的联想能力进行的构思活动。

文案撰写者要根据文案写作与广告信息、广告主题、广告表现概念、目标受众、所发布的媒体、以及所发布的时段、版面等各个方面之间的有效配合，进行文案的自我检测。

根据广告不同的直接目的，我们将广告分类为商业广告和非商业广告。（ ）

立意的过程包括哪些？

根据广告不同的直接目的，我们将广告分类为      

根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类有哪些？