广告效果的两个特性是复合性和  。

DAGMAR把  视为作用者，把  视为作用对象，消费者主动地对广告作一系列的信息加工。

广告效果的  测评，可以直接、及时地了解消费者在实际环境中对广告活动的反应

广告心理效果测量的心理量表按其特征分为以下三类：  、等距离量表和  。

广吿的社会效果

广告创意的事前测评

所谓的（ ），就是网站在向上网者提供信息的同时，有偿地为企业在网页上放置广告，以此获得运营收入。

（ ）是文化中的核心要素，也可理解为生活理想的存在状态以及信念和目标。

只有一对夫妇所组成的家庭叫做（ ）

现在（ ）家庭正日渐成为我国家庭结构中的主要类别。