广告主和广告公司选择合适媒介、评估广告效果和支付广告的重要参照是________、________和________。

广告的合法性是体现在________、________和________。

广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的________。

________是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。

广告审查员应当由________委派，参加________统一组织的培训、考试并取得________之后方获得从事广告审查工作的资格。

关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的________。

凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指________，国家批准通用的________，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。

目前我国广告代理制的实行范围包括_________、广播和_________三种媒介。

我国广告代理业形成予________，真正意义上的起步发展应该是在________之后。

订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守________，同时遵循________的原则。